首映礼在此举办, 品牌持续曝光

自1937年奥迪恩影院在广场东侧开业以来,莱斯特广场便一直是伦敦最盛大电影首映礼的举办地,广场本身也在2012年完成全面重新铺装并重新开放。莱斯特广场屏幕(The Screen on Leicester Square)于2017年启用,是这座步行广场内唯一获准设置的商业广告屏幕,让品牌能在这座围绕重大文化时刻而建的地点中获得固定曝光。

莱斯特广场广告投放?

首映活动是选择此处的原因之一,夜间人流则是另一个。请告诉我们您主要针对哪一种。

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英国伦敦莱斯特广场(Leicester Square)的广告牌广告:一块写着150 years late, 7 ways to apologise的Heinz屏幕位于Bella Italia上方,旁边是Hippodrome赌场。© Ocean

为什么全球顶级品牌选择莱斯特广场

莱斯特广场与常规零售点位的运作方式不同,因为这里的人群是为某个特定场合而来——一场电影、一个夜晚、一次西区之行——而非仅仅是顺路办事经过。这让这里的屏幕比大多数街道点位获得更长的停留时间。这也意味着日程安排至关重要:首映之夜与季节性活动,会在广场日常人流之外,带来额外的人群与媒体关注。这座广场本身是伦敦电影与娱乐街区核心的步行广场。

近距离了解这一广告机会。

了解该点位的位置与技术规格。

63m²

屏幕面积

莱斯特广场屏幕面积略超63平方米,是广场内唯一获准设置的商业广告屏幕。

2017

屏幕启用年份

这块高清屏幕于2017年7月启用,为这座拥有悠久电影历史的广场带来了一处永久性的数字广告形式。

1937

莱斯特广场奥迪恩影院开业

位于广场东侧的奥迪恩影院于1937年开业,至今仍是英国规模最大的单体影院银幕,如今依然承办重大电影首映礼。

影响力延伸至广场之外

莱斯特广场的首映之夜经常被广泛拍摄与转播,因此在这里的屏幕曝光,能够出现在远超广场现场人群范围的媒体与社交报道中。

莱斯特广场 场地规格

类型
数字LED高清屏幕
广告形式
单一独立显示屏,是广场内唯一的屏幕
屏幕尺寸
约63平方米
常见档期单位
共享轮播档期,首映之夜独占可另行安排
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英国伦敦Piccadilly Lights的广告牌广告:一块Walkers屏幕写着No Walkers, no game,画面中三名男子坐在沙发上。© Ocean

品牌为何选择OOH Global 布局地标点位

英国的户外广告市场逐年更加倚重数字广告形式,而这样的娱乐场所正体现了原因所在:一块与文化日程挂钩的屏幕,能围绕首映礼或季节性活动灵活调整信息内容,这是静态海报永远无法做到的。伦敦依然是这部分支出最集中的地方,而一处位于步行广场内的点位,能很好地与品牌可能已在城市其他地方投放的广告牌形式相互配合。这是一个奖励精准、把握时机的点位投放,而非盲目撒网式投放的市场。
Dior标志。
BMW标志。
McDonald's标志。
Montblanc标志。
Land Rover标志。
Amazon标志。
Samsung标志。
Sephora标志。
stc标志。
Domino's标志。
Tumi标志。
Samsonite标志。
Isabel Marant标志。
Binance标志。
Jimmy Choo标志。

全球 舞台成就您的品牌

预订一处与伦敦首映日程挂钩的点位,需要比常规海报投放多一些协调工作。我们会同时追踪广场的活动日程与常规档期情况,让广告活动既可以在轮播中安静呈现,也可以刻意安排与首映之夜同步。

我们会将莱斯特广场的点位与附近西区的广告形式相结合,让触达范围不局限于单一广场。

英国伦敦Piccadilly Lights的广告牌广告:一块Walkers屏幕写着No Walkers, no game,画面中三名男子坐在沙发上。© Ocean

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英国伦敦Piccadilly Circus的数字广告牌广告:弧形屏幕展示Meta Quest 2、Coca-Cola和Bvlgari的广告,位于Boots商店上方,前方是人群和一辆红色巴士。© Ocean

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英国伦敦Piccadilly Lights的广告牌广告:一块Walkers屏幕写着No Walkers, no game,画面中三名男子坐在沙发上。© Ocean

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常见 问题

费用取决于您是购买共享轮播档期,还是围绕特定活动安排独占时段。目前没有公开的统一价目表。安排在相对平静时段的短期广告活动,费用通常低于与重大首映礼重叠的广告活动。请告诉我们您的档期,我们将为您提供报价。

有。莱斯特广场屏幕于2017年启用,是这座步行广场内唯一获准设置的商业广告屏幕。我们负责核实档期、处理需求简述,并管理创意内容的审批。由于这是广场内唯一的屏幕,档期往往会在12月及颁奖季等繁忙时段来临前很久就被预订一空。

莱斯特广场屏幕面积略超63平方米,以高清画质运行。它是一块独立的单体显示屏,而非环绕式形式,与广场东侧奥迪恩影院内规模大得多的银幕不同——后者用于首映礼放映,而非作为常规广告档期出售。

可以,首映之夜会在广场平日人流之外,带来额外的人群、媒体与转播关注,广告档期可安排在这一时间窗口内投放。由于首映日程通常会提前很久确定,这类档期往往也需要提前很久预订。我们可以在您确认前,将广场的活动日程与您的目标档期进行比对核实。

长久以来,这座广场一直被形容为伦敦最繁忙的公共空间之一,其2012年重新开发前后的估算数据显示,日均访客量约为25万人。这一数字如今会因星期、季节以及是否恰逢首映礼而有所波动,但广场地处皮卡迪利广场与科文特花园之间的位置,使其全年人流始终保持在高位。

莱斯特广场屏幕是一块面积约63平方米、矗立在广场本身的商业显示屏,可作为常规广告位预订,我们负责其档期预订。而莱斯特广场Odeon Luxe影院的银幕位于影院建筑内部,主要用于首映礼转播与影片放映,并非作为标准户外广告资源出售。希望在首映礼期间获得曝光的品牌,通常会预订广场自有的屏幕,而非影院的银幕。

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