保证型程序化采购
在英国优质数字户外网络上以程序化方式锁定声量占比。既能稳妥锁定资源，又能在投放期间保持创意调整的灵活性。
在英国，保量程序化广告在指定的优质屏幕上锁定声量占比，同时仍可在投放周期内更新创意内容。既拥有直接预订的确定性，又具备数字广告的灵活性。
程序化户外广告 英国
我们负责规划英国境内伦敦、曼彻斯特和伯明翰的程序化DOOH广告投放。屏幕资源按受众及投放时段购买，投放结束后我们会向您反馈实际播放内容、地点及时长。您看到的是真实的投放执行数据，而非单纯的覆盖率承诺，您获得的是具体的屏幕资源及投放时长，而非模型估算的覆盖人数。告知我们档期和预算，我们将在48小时内发送点位清单。
计划在英国购买程序化数字户外广告（DOOH）吗？
投放方案会列明伦敦和曼彻斯特的屏幕及投放时段。请告知我们目标受众及所需的时段。
© Global
通过程序化DOOH，在真正重要的地点触达英国受众。
受众被无数争夺几秒钟注意力的广告所包围，其中大部分都未被留意。程序化DOOH广告改变了这一局面，它利用数据和自动化技术来决定哪块屏幕向谁、在什么时刻传递信息，购买和创意实时交付，定价则基于实际展示量。
英国是这种模式增长最快的市场之一。营销人员预计，未来18个月内程序化DOOH投资将增长41%，高于2024年32%的预期增幅；同期采用程序化购买的广告活动占比预计将从约三分之一攀升至近一半。创意内容可以根据时间、位置或实时触发条件进行调整，使品牌能够通过程序化广告实现精准投放。
广告形式规格
英国的程序化广告可覆盖数字户外广告、展示广告、视频、音频和联网电视。采购依据受众和场景进行规划，创意内容可在广告活动投放期间随时调整。
- 典型形式
- 展示横幅广告、在线视频、联网电视（CTV）、数字音频、原生广告及程序化数字户外广告屏幕
- 常见尺寸
- 因渠道和发布商而异，从300×250展示横幅到全屏CTV及DOOH创意不等
- 典型投放周期
- 灵活机动，可根据目标持续投放或设定特定的投放周期
- 最适用于
- 品牌知名度提升、客户获取、再营销、产品上市、多渠道广告活动及以受众为导向的活动
程序化广告携手OOH Global布局英国市场
当受众、媒体和业务目标被统一规划时，程序化广告的效果最佳。我们围绕品牌需要触达的人群制定策略，利用数据和场景洞察来确定媒体投资在何处、何时以及如何激活。从程序化展示广告、视频到CTV和DOOH，每个渠道的选择都依据其在整体广告活动中的作用。
从品牌建设到客户获取，我们的专家团队在整个投放过程中管理定向、采购和优化工作。效果数据为受众、广告资源和预算方面的持续决策提供依据，帮助广告活动在发展过程中始终保持聚焦。
覆盖英国全境，涵盖伦敦、曼彻斯特和伯明翰
800+
个已规划、预订并交付的户外广告项目
20+
年户外广告行业经验
依托本地市场规划，提供端到端的全程活动执行
一支团队。 全程护航。 毫无阻碍
我们助力您的品牌做大做强，无需支付过高费用或等待数周才能获得报价。从报价、规划、预订、市政审批到制作与安装，我们一站式为您处理。
程序化广告形式英国市场
英国提供多种程序化DOOH形式，适用于不同的活动目标、位置和创意需求。
以下图片仅供参考，并非特定点位实景。
受众导向型采购
英国范围内基于受众触发的程序化采买，利用人流动态、客流量和CRM数据源，将英国受众置于投放方案的核心。
在英国，受众导向型户外广告把预算投向人群真正聚集的地方。出行轨迹、人流数据和第一方数据共同决定哪些屏幕投放广告，媒体计划因此能全天候跟随受众移动。
动态创意
英国数字网络上的动态创意可按时段、天气或触发条件自动切换。一份母版文件，衍生出多个贴合场景的版本。
在英国，动态创意广告以一个主版本衍生出多个实时变体：可按时段、天气或自定义触发条件切换。每当场景变化，屏幕内容都能保持相关性，而无需每次重新制作。
© Ocean为何选择程序化广告 布局英国市场？
- 成熟且快速增长的市场
- 2025年英国数字广告支出达到405亿英镑，其中仅视频一项就占93亿英镑，自动化购买在上半年已占数字展示广告支出的78%。
- 连接每一个渠道
- 程序化广告活动能够将展示广告、视频、CTV、音频、原生广告和DOOH整合为一个互联的媒体策略，利用受众和场景信号来指导投放。
- 更强的投资掌控力
- 投资可以根据效果表现、频次和不断变化的广告活动优先级进行调整，而不是从投放之初就一成不变。
- 覆盖各类场景触达受众
- 英国拥有高度发达的数字媒体生态，受众活跃于发布商内容、在线视频、流媒体电视、数字音频和联网户外环境之间。
常见 问题
品牌可以使用展示广告、在线视频、联网电视、数字音频、原生广告和程序化DOOH等渠道。具体可用情况因发布商、平台、媒体方和交易类型而异。
可以。在可用且允许的情况下，广告活动可以利用受众、场景、地理位置、设备和行为等信号。定向范围可以从全国性受众到特定地区和位置不等，具体取决于渠道和可用数据。
费用因渠道、受众、广告资源质量、定向方式和购买方式而异。展示广告资源的千次展示成本（CPM）通常低于优质视频、CTV或高需求程序化DOOH。广告活动预算可根据目标和效果表现在各渠道间进行分配。
公开竞价允许符合条件的广告主对交易所内可用的广告资源进行竞价。私有交易市场（PMP）则提供对精选发布商或媒体方广告资源的受控访问权限，通常能让广告主更确定自己的广告将展示在何处。
效果衡量取决于渠道和目标。常见指标包括展示量、触达人数、频次、可视率、视频完播率、点击量和转化量，在具备适当的测量和归因条件下，还可获得更多效果数据。
可以，前提是平台和广告资源支持动态创意。广告活动可以根据时间、位置、天气、受众场景或其他经批准的数据等信号进行调整，可用的触发条件因渠道而异。
