保证型程序化采购
在西班牙优质数字户外网络上以程序化方式锁定声量占比。既能稳妥锁定资源，又能在投放期间保持创意调整的灵活性。
在西班牙，保量程序化广告在指定的优质屏幕上锁定声量占比，同时仍可在投放周期内更新创意内容。既拥有直接预订的确定性，又具备数字广告的灵活性。
程序化户外广告 西班牙
我们负责规划西班牙境内马德里、巴塞罗那和瓦伦西亚的程序化DOOH广告投放。屏幕资源按受众及投放时段购买，投放结束后我们会向您反馈实际播放内容、地点及时长。您看到的是真实的投放执行数据，而非单纯的覆盖率承诺，您获得的是具体的屏幕资源及投放时长，而非模型估算的覆盖人数。告知我们档期和预算，我们将在48小时内发送点位清单。
计划在西班牙购买程序化数字户外广告（DOOH）吗？
投放方案会列明马德里和巴塞罗那的屏幕及投放时段。请告知我们目标受众及所需的时段。
© Exterior Plus
通过程序化DOOH，在真正重要的地点触达西班牙受众。
西班牙的程序化广告市场已成为该国数字媒体格局中的重要组成部分,2025年程序化广告投资额约达16.9亿欧元。品牌可通过展示广告、在线视频、联网电视、数字音频及符合条件的DOOH资源触达受众。
这一机遇延伸至马德里、巴塞罗那及西班牙更广泛地区,广告活动可围绕受众、位置、兴趣、情境和时间进行规划。不同渠道可整合至一套媒体策略中,让品牌能够在整个广告活动中统筹管理触达率、频次和预算。
这使得西班牙的程序化广告对于希望实现全国规模、聚焦单一城市投放,或在多个数字环境中开展协同广告活动的品牌而言,尤为实用。
凭借20多年的户外及数字广告经验,OOH Global帮助品牌规划并执行覆盖西班牙全境的程序化广告活动。
广告形式规格
西班牙的程序化广告通过公开竞价、私有交易市场、优选交易及程序化担保等采购模式进行,可按位置、受众、兴趣、情境、设备、时间以及(在可用的情况下)已获同意的数据进行定向投放。覆盖范围涵盖全国、区域、城市及马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚、塞维利亚和马拉加的精选本地定向,预算、受众、资源、频次和投放均可在广告活动期间灵活调整。
- 采购方式
- 主要基于CPM(千次展示成本),具体定价因广告形式、资源及受众而异
- 渠道
- 展示广告、在线视频、联网电视、数字音频、原生广告及符合条件的DOOH
- 典型费用
- 因渠道不同而差异较大。标准展示广告的CPM相对较低,而优质视频、CTV和DOOH的价格通常更高
- 最适合
- 品牌认知、受众获取、新品发布、零售、旅游、汽车及多渠道广告活动
程序化广告携手OOH Global覆盖西班牙
程序化广告为品牌提供了一种灵活触达西班牙受众的方式,广告活动在投放过程中能够根据位置、受众、时间和情境信号做出响应。投放活动可涵盖展示广告、在线视频、联网电视、数字音频及符合条件的DOOH资源。
从全国性广告活动到聚焦马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚及其他主要市场的定向投放,我们围绕明确的广告活动目标,将渠道、受众数据和媒体采购整合在一起。我们的团队统一负责规划、启动、优化和数据报告,为品牌提供覆盖西班牙全境的程序化广告协同方案。
覆盖西班牙全境，涵盖马德里、巴塞罗那和瓦伦西亚
800+
个已规划、预订并交付的户外广告项目
20+
年户外广告行业经验
依托本地市场规划，提供端到端的全程活动执行
一支团队。 全程护航。 毫无阻碍
我们助力您的品牌做大做强，无需支付过高费用或等待数周才能获得报价。从报价、规划、预订、市政审批到制作与安装，我们一站式为您处理。
程序化广告形式西班牙市场
西班牙提供多种程序化DOOH形式，适用于不同的活动目标、位置和创意需求。
以下图片仅供参考，并非特定点位实景。
受众导向型采购
西班牙范围内基于受众触发的程序化采买，利用人流动态、客流量和CRM数据源，将西班牙受众置于投放方案的核心。
在西班牙，受众导向型户外广告把预算投向人群真正聚集的地方。出行轨迹、人流数据和第一方数据共同决定哪些屏幕投放广告，媒体计划因此能全天候跟随受众移动。
动态创意
西班牙数字网络上的动态创意可按时段、天气或触发条件自动切换。一份母版文件，衍生出多个贴合场景的版本。
在西班牙，动态创意广告以一个主版本衍生出多个实时变体：可按时段、天气或自定义触发条件切换。每当场景变化，屏幕内容都能保持相关性，而无需每次重新制作。
© OMM为何选择程序化广告 布局西班牙?
- 让预算发挥更大效益
- 程序化采购将支出引导至与广告活动最相关的受众、点位和时机。随着广告活动的推进,效果数据可用于调整投放策略。
- 减少无效曝光
- 受众、位置、情境和设备信号有助于将广告限定在更相关的用户和环境中,减少在偏离广告活动策略的曝光上的支出。
- 投放更具相关性的创意
- 创意内容可根据受众、位置、内容和时间等因素灵活调整。这让品牌有更大空间传递贴合受众所处情境的信息。
- 灵活掌控规模化扩展
- 广告活动可从特定受众或城市起步,再逐步扩展至多个地区和渠道,并对预算、频次和投放进行灵活掌控。
常见 问题
西班牙的程序化广告资源涵盖马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚和塞维利亚等主要城市的城市广告牌,以及全国购物中心的数字屏幕,供应方通过媒体所有者与需求方平台之间的私有交易市场连接。
可以。广告活动可按城市、特定点位类型、时段及受众数据进行定向投放,让品牌能够聚焦于与广告活动最相关的位置和时机,而无需购买全量投放。
程序化广告资源通过连接媒体所有者可用屏幕的需求方平台接入,而非逐一点位直接预订,这正是实现自动化实时采购流程的关键所在。
费用因渠道、受众、资源及广告活动规模而异。展示广告活动的起始预算相对较低,而优质视频、CTV和程序化DOOH通常需要更高的投入。
效果衡量指标可包括曝光量、触达率、频次、可见度、视频完播率、点击量及转化量。最相关的指标取决于具体渠道和广告活动目标。
可以。预算、受众、频次、资源及投放情况均可在广告活动期间进行审查和调整,让投放活动能够根据效果表现及优先级变化做出响应。
