شاشة صُممت لمحطة القطارات الأكثر ازدحامًا في ألمانيا

ذا ويل جدار LED بمساحة 342 مترًا مربعًا أُضيء في ديسمبر 2025، ويتدلى على الجانب الشمالي من صالة فاندلهاله في محطة هامبورغ الرئيسية. وبعرض 38 مترًا وارتفاع 9 أمتار، فهي أكبر شاشة DOOH واحدة في ألمانيا. صُممت لعرض محتوى كامل الحركة وثلاثي الأبعاد، وتعمل بإعلانات مدتها عشر ثوانٍ بمعدل يصل إلى عشرين عرضًا في الساعة. ويُدرج محتوى تحريري، يشمل الأخبار والطقس، ضمن الدورة إلى جانب الإعلانات المدفوعة.

تبلغ مساحتها الإجمالية 342 مترًا مربعًا، بعرض 38 مترًا وارتفاع 9 أمتار، ما يجعلها أكبر شاشة إعلان رقمي خارجي واحدة في ألمانيا. ويعني هذا الحجم أن المحتوى الإبداعي يمكن أن يُعرض بحجم كبير حقًا بدلًا من تقليصه ليلائم لوحة أصغر. وتقع الشاشة عاليًا على الجانب الشمالي من صالة فاندلهاله، لذا فهي مرئية من أرضية الصالة ومن عدة أرصفة أدناه.

تتدلى على الجانب الشمالي من صالة فاندلهاله، الصالة الرئيسية في محطة هامبورغ المركزية حيث يعبر معظم الركاب بين الأرصفة ومداخل المحطة والمتاجر على طول الصالة. ومن هناك تكون مرئية للقادمين والمغادرين والعابرين للصالة، كما يصل خط الرؤية إلى الأرصفة أيضًا.

محطة هامبورغ المركزية هي أكثر محطات القطارات ازدحامًا في ألمانيا، إذ يمر عبرها أكثر من 500 ألف شخص في اليوم العادي، وتقع ذا ويل في مرمى هذه الحركة. وهي أيضًا مصنفة كواحدة من أكثر المحطات ازدحامًا في أوروبا، بعد محطة غار دو نور في باريس فقط. ولأنها تقع في الصالة الرئيسية وليس على رصيف واحد، فإن الجمهور يشمل مستخدمي كل خط عبر المحطة، وليس مسارًا واحدًا فقط.